台灣綜藝天王吳宗憲不久前在自己的 Instagram 上宣告自己未來如果不主持,將創立 YouTube 頻道和觀眾互動,引起觀眾一篇譁然。直呼即使憲哥轉戰 YouTube,依舊力挺綜藝天王。事實上隨著社群平台盛行,國內外不少藝人們也開始經營自己的平台,嘗試用不同的方式和新世代的觀眾對話。

 

 

近年來,YouTube 影響力與日俱增。根據 Google 官方 2017 年所公布的《台灣 YouTube 使用行為大調查》,每週看電視低於 10 小時或是不看電視的觀眾,有 49% 反而是 YouTube 的中重度使用者(即每週造訪10小時以上),甚至有 55% 的使用者認為在 YouTube 上可以看到其他平台上沒有的影音內容。

 

截至 2019 年 3 月,台灣一共有 37 個百萬訂閱的 YouTube 頻道,其中包含了《蔡阿嘎》、《阿神》、《Joeman》、《三原JAPAN》等知名創作者,平均總觀看次數高達數億。如此高度的影響力和傳散力已令人無法忽視,越來越多的電視節目也開設了官方 YouTube 頻道,將其節目上傳。知名外景實境節目「綜藝玩很大」正是極為成功的案例,官方頻道目前已突破 100 萬訂閱,不僅造福了許多無法透過電視收看節目的觀眾,更吸引了不少國外的觀眾觀賞。

 

 

擁有多年的演出經驗和穩健的台風,海內外不少知名藝人也透過經營個人 YouTube 頻道發展出事業新的可能性。以個人特色聞名的藝人「香蕉」已累積 20 多萬的訂閱數,影片平均觀看數都有 10,000 以上的好表現。世界聞名的日本經紀公司「傑尼斯事務所」也從 2018 年年初開始了官方頻道的經營,分享旗下藝人舞台下的一面,吸引 50 多萬粉絲的訂閱,更藉此增強了年輕族群對於傑尼斯的認知與好感度。韓國更有不少知名藝人透過經營自己的 YouTube 頻道,分享生活、穿搭、美妝等教學,拉近與粉絲的距離。

 

歐美部分,知名演員威爾史密斯(Will Smith)也積極經營個人的 YouTube 頻道及 Instagram,目前 YouTube 訂閱數已高達 470 萬,表現相當驚人。頻道除了宣傳近期自己的作品預告片外,也時常分享自己的家庭生活、趣聞,讓粉絲能夠以不同的角度認識自己。

 

 

 

事實上,在 YouTube 趨勢分析師於官網發佈的文章就有指出,傳統藝人和新媒體新星之間的界定也愈趨模糊。從上述各個海內外的案例,我們也不難發現,在快速變化的新媒體時代,如何善用新媒體的力量,打開自身、品牌的知名度,是現在每位創作者甚至是品牌主都必須面對的課題。


 

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